一、海报设计步骤
1.文案包装流程
- 看
- 确定活动目标用户，确定主题；
- 根据活动梳理亮点；
- 裂变海报库样式参考；
- 找
这是包装课程最快速的方式
- 尽量找更多的同类课程、竞品相关海报以及详情页了解其卖点和主打的用户痛点，会更利于海报和详情页文案的输出。
- 当当、亚马逊等商店搜索同类书籍的文案包装以及用户评价
- 在搜狗微信公众号通过关键词搜索相关标题
- 荔枝微课、千聊等微课大平台
- 微信朋友圈/公众号文章搜索关键词
- Google/百度/简书/知乎搜索
- 从甲方给的资料+竞品分析的资料找出创意方向点，收集关于这个点信息（比如课程讲师的故事，产品生产过程，课程涉及内容背景资料，故事，可以与近期热点&流行词结合的点……）
- 列
- 列出第一步了解到的课程亮点，以及用户信息
- 列出第二步竞品的重点信息，相关标题
- 列出课程信息（是什么课，为什么要听，听了有什么好处）
- 从不同维度（品牌信息、内容、福利）提炼关键点，构建用户使用场景
- 合
- 整合所有课程亮点以及卖点，输出海报原型
- 依照不同风格；如正式版，情怀版，娱乐版，接地气版等风格；
- 依照不同内容亮点；如大咖版，干货版等
- 综合用户投票，修改细节，确定终稿；
2.行业分类
知识付费
- 文字能少就少，亮点要突出
- 如果品牌势能大，可借用品牌名接大标题（例如：新世相、网易）
- 若导师知名度高，可借助放大导师IP势能，否则可弱化导师介绍，突出其他亮点
- 如果是多导师型，需要对老师知名度进行优先级排序(例如：知识星球社群课程)
- 如果可以找到大咖背书，需要对大咖知名度进行一个优先级排序，并在设计层面上突出这个名人效应。如果人数过多，可用名人头像展示（例如：新世相、知识星球）
- 可以尽量用一些阿拉伯数字，来刺激用户视觉（例如：小灯塔）
- 活动价跟原价价格对比差值要大
案例:知识付费@付费课程 #多人物 #课程主题
优点分析：
1. 多人物的处理
2. 痛点关键词陈列——宋词、茶道、书法、宋画、名物
3. 课程主题的样式
K12教育
- 海报版面风格设计需要有活力一点
- 一般可以往解决痛点型、获得型（物质或者能力）两方面去构思
- 方向：一切以孩子为主，解决孩子短板问题，获得某方面技能，低价获得XX（趋利性）（例如：励铭查理阅读）
- 切中特别的节点。比如：考试、暑期、成绩、新课标、教育部（案例：暑假阅读、沪江网校四六级考试）
- 可多用数字来凸显亮点。比如仅限300名，130道名师押题（案例：高考英语）
- 在设计标题时，不需要特别专业的词汇，只要简单通俗易懂就可以
案例:中小学阅读课
@免费课程 #销量高 #标题 #大咖推荐
细节：
1. 大咖推荐：最顶部，看到主标题的同时，看到【教育部】
2. 针对性强：暑假阅读，打得特别准；（而不是主打52本世界名著）（而且暑假阅读，普适性特别强，特别通俗）
3. 痛点关键词：世界名著、新课标、教育部、暑假、扩充阅读量（这些极大的辅助了主标题，形成迭加效果）
4. 设计样式：超大主标题丨暑假阅读+顶部大咖推荐丨教育部+（灰）副标题丨世界名著
不足点：
1. 免费的字样可以强调一下，52本世界名著也可以强调
最主要可以学习的是：它的【痛点关键词】+【超大超准超通俗的标题】
电商类
@低价促销 #销量高 #实物图吸引 #包邮发货
- 一般标题就直奔主题，有什么福利
- 海报上放上清晰的产品图还有简单的活动介绍
- 建议在海报上展示活动限期限量（例如截止6月20日、限量200份）增加紧迫感（案例：u家超市）
- 参与方式也可在海报上表示清楚（比如转发海报至朋友圈，集赞xx个即可领取，详情扫码咨询）。
训练营类
- 训练营包装方向一般是以在短时间内（以天数来计算）快速达成某种目的，以打卡的形式进行（例如：7天减肥训练营；xxxxx，结果+训练营）
- 在内容方面可以着重突出获得的技能或能力（案例：写作训练营、PPT训练营）
- 如果导师势能高，可放大老师势能，为活动背书（案例：知识圈）
- 无讲师/单人讲师/多位讲师
课程售卖类
- 一般课程都是突出课程亮点或解决用户痛点
- 如果老师势能大，也可作为海报亮点（案例：知识圈、编玩编学）
- 蹭当下热点结合课程本身内容（案例：抖音课程）
@免费课程 #课程主题 #限时限量福利
细节：
这类海报很模板化，可以直接复用，效果受主标题和副标影响
案例2@免费课程 @分享会 #限时限量福利 #课程主题
细节分析：
1.限时限量模块：绿白配色，真的很诱惑人
2.多内容的排版
不足点：
1. 标题不吸引人，主标题应该直接写“品牌人的6大核心技能”更吸引人，主标题上的副标题写“大咖推荐”
2. 内容有点多，课程大纲其实可以简短一点
3. 学习中小学 暑假阅读海报
会员售卖类
- 会员包装可以更多的往会员包含内容延伸，给用户体现一种很值的感觉（比如三联、喜马拉雅、知乎）
- 在价格方面也凸显出一个明显的对比差
- 在海报设计版块可以多放一些有势能的嘉宾（案例：知乎、三联）
案例:@付费课程 @会员 #课程主题
优点：
6个主题样式好看
缺点：
1. 主题就是会员卡，而且不优惠，相当于浪费了主标题了，主标题还不如主打其它痛点？
2. 价格太贵，还不是特别知名的时候，很难推动的
二、海报设计素材网站
包图网：https://ibaotu.com/?chan=bd&label=ppt&plan=G1-bd&kwd=4089
图虫创意：https://stock.dfic.cn/?source=extbaidudkey2&utm_source=extbaidudkey2
graphicburger：https://www.deviantart.com/graphicburger
Barn Images：https://barnimages.com/
这些网站都有海量的海报模板可以下载。
三、海量海报模板下载
